簽約儀式現場 浙江省市場監管局供圖

今天記者從浙江省市場監督管理局獲悉，10月20日，浙江成立全國首個省級數字廣告研究院——浙江省數字廣告研究院，將加強對全省數字廣告前沿理論研究、業態發展趨勢分析、廣告行業培育指導，以進一步促進數字廣告提質增效。

作為全國廣告業發展先導省，數字廣告已成為推動浙江經濟社會高質量發展的“新引擎”。2023年，浙江數字廣告業務收入實現歷史性地突破，達到1169.13億元，占全省廣告業務收入的74.83%，相當于全省GDP比重的1.4%。

浙江省數字廣告研究院是由浙江省市場監督管理局、浙江省廣告協會和浙江工業大學三方聯合成立，通過整合政府、高校、企業等多方資源，旨在有效構建“政企校，產研用”一體化的研究、交流、呈現和轉化機制，充分發揮各自優勢，推動三方優勢互補、資源共享，實現產業實踐、廣告教育與理論研究的深度融合。

研究院將對標國際國內最前沿的數字廣告產業發展趨勢和理論創新，圍繞“八八戰略”和高質量發展主線，以全面建設具有浙江特色、全國影響的數字廣告理論與實踐指導體系為目標，致力于加強浙江省廣告業特別是數字廣告業的研究，為省委省政府制定相關政策提供決策參考；致力于協助省市場監管局探索研究構建全國領先、浙江特色的廣告產業發展、引導、監管新模式；致力于在廣告產業政策制定、產業引導上提供智力支持，形成理論成果、政策成果和制度成果，服務企業發展；致力于為全省各級高校廣告業人才培養與理論創新提供專業支撐。

浙江對數字廣告產業的探索實踐一直走在全國前列。《浙江省人民政府辦公廳關于印發推動浙江服務業高質量發展三十條措施的通知》明確提出，“加快推進數字廣告創業、創新、創意“三創”建設，到2027年全省百億元級廣告產業園區達到5個，數字廣告經營收入占全省廣告業經營收入的比例超過80%。”

此后，浙江省市場監管局又在《關于推進浙江廣告業高質量發展的若干意見》中，再次強調“全面構建我省 ‘數字技術應用、數字方式傳播、數字場景展示’全鏈條數字廣告發展新模式，鼓勵發展以數字技術創新、貫穿平臺經濟全產業鏈應用、服務實體經濟提能的浙江省廣告業新經濟生態。”

今年以來，浙江全省新增數字廣告經營主體32325家，較去年底增長20.91%，是全省新增經營主體平均增幅的近兩倍；上半年，浙江全省實現數字廣告業務收入達到624.99億元，再創新高，同比上漲18.55%，占全省廣告業務收入比重繼續提升到79.32%。

浙江省市場監管局相關負責人表示，下一步浙江將全面引領新潮流，持續創新全省數字廣告領先優勢，加快形成由數字廣告大省向數字廣告強省的躍升。

來源：浙江在線